NVB zet, samen met andere branchepartijen, opnieuw in voor een grootschalige broodcampagne met co-financiering vanuit de Europese Unie. NBC, initiatiefnemer in dit traject, heeft de aanvraag van afgelopen jaar herzien en inmiddels opnieuw ingediend bij de EU. Centraal in de campagne staat de voedingswaarde van brood, met een bijzondere focus op plantaardige eiwitten. De aanvraag gaat over een campagne voor de jaren 2027 t/m 2029 voor Nederland en België samen, met slogan “Broodnodig. Met graan uit Europa”.

Focus op eiwitten

Hoewel brood een belangrijke bron van plantaardige eiwitten is – bijna een kwart van onze eiwitinname komt uit brood en graanproducten – wordt het door veel consumenten nog niet als zodanig herkend. Slechts 28% van de Nederlanders ziet brood als eiwitbron. De campagne wil daar verandering in brengen en brood opnieuw positioneren als een bewuste, gezonde keuze binnen een duurzame levensstijl. En zo zorgen dat het broodvolume omhoog gaat.

Broodnodig

De aanvraag betreft een driejarige campagne voor Nederland en België, en bouwt voort op de succesvolle campagnes uit 2018–2020 en 2022–2023. Daarin zagen we dat het broodvolume stabiliseerde en was zelfs groei te zien. De slogan “Broodnodig” is gekozen tijdens de pitch-ronde, waar ook marketing experts van NVB leden bij betrokken waren.

Afwachten

De aanvraag is ingediend. In september wordt bekend of de Europese Unie onze aanvraag honoreert en de financiering toekent. Tot die tijd is het afwachten – maar de ambitie is groot.

Voor vragen: Jenneke van Elderen via communicatie@nbc.nl.